トヨタに捧ぐ１枚「Bewitched」

Eddie Higgins Trio/ Bewitched. 2001. Venus.

2010年3月10日（水）
こんなにひどく風邪をこじらせたのは何年ぶりだろう。まだ予断は許さないが，昨日よりは薬が効いている。あれだけたくさん飲んでいるのだから当然か。

トヨタもリコール問題で米国の公聴会を乗り切り，中国では販売を増やし，日本の監督官庁への報告も終わり，株式市場も一段落したという動きになっている。僕の風邪ではないが，少し上向きになってきたということか。こちらもまだまだ油断できないけれども。

妙に仲間意識を感じてしまうトヨタ自動車に，この一枚「Bewitched」を捧ぐ。また世界の顧客を「魅せられる」ようになる日が遠からんことを。ソニーは３Dテレビが好感を持って迎えられている。とにかく病気の僕には明るいニュースはうれしい。

自動車にせよ、３Dテレビにせよ、高価なものだ。高いものを売っている会社にはそれだけの評判が必要だ。ただ他社より品質が良いという「技術点」だけではなく、キム・ヨナ選手ではないが、言葉にはできない印象とか雰囲気とか、「企業の評判」が必要だ。トヨタとソニーはまちがいなくそれを持っていたから、世界で受容されてきた。

なぜ「評判」という「芸術点」が必要なのか。いろいろな理論があるが、最近、痛い頭で読んだ本の中におもしろい視点があった。

クリス・アンダーソンの『フリー』（NHK出版）は、１円とタダは決定的な違いだという。人間は元来、怠け者だから、物事を判断したり考えたりしたくない。ものに１円、１セントという値段がつくと、人間の脳の中で合図の旗が揚がり、「これはそれだけの値打ちがあるものか？」と判断する労力を呼び起こす。これを「心理的取引コスト」（ニック・サボの用語らしい）と呼ぶ。

タダのものならば、そういう認知作業コストに煩わされずにすむから、人間は我先にとそれを求める。１円でもそういう心理的障壁をのりこえて、人間はものを消費するとしたら、何百万円もする自動車や何十万円もする高級テレビを選ぶとき、消費者はどれだけ「芸術点」に依存するだろうか。品質という「技術点」はむしろあって当然だろう。

これは人間で言えば、健康は技術点だろうなあ。やれやれ。

今回、トヨタに捧ぐ一枚について。大人の恋を連想させるジャケットから想像するよりは，また演奏者の年齢から想像するよりは，はるかに若々しい「魅せられて」の１枚だ。大企業になっても若々しくありたい。「Dear Old Stockholm」2002（Swing Journal選定ゴールドディスクの1枚）とどっちがいいだろう。両方捨てがたい。

「Bewitched」はサマンサとダーリンが主人公のテレビドラマ「奥さまは魔女」（1964-1972，ABCテレビ）の原題でタイトル曲。日本でもリメイクが作られた。曲はジャズのスタンダード・バラードになっている。